单平台内容投入超200亿时代,爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密?

传媒内参导读:从表面的内容竞赛,深入到数据量化,平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺,也可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置,以及生存态势和前景。

文/迟迟

2018年3月,爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市,2018年6月,快乐阳光(芒果TV运营公司)等公司打包注入快乐购,宣告视频网站进入全面数据量化竞争阶段。近日,爱奇艺、腾讯、芒果超媒、搜狐发布2019年第一季度财报,阿里巴巴集团发布2019财年(注:阿里财年截止到每年的3月31日)第四季度财报,从数据层面反映一季度各大视频网站的发展状况。

从表面的内容竞赛,深入到数据量化,平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺。除爱奇艺外,另外四家平台的数据都与其他业务整合发布,虽然某些数据没有办法进行直观对比,但从投入产出比、增长比例、发展趋势等变化,仍可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置,以及生存态势和前景。

2019年第一季度:营收70亿元人民币,同比增长43%;亏损20亿元人民币;研发费用支出5.981亿元人民币,同比增长54%;订阅会员规模达到9680万,同比增长58%。

在最新的一季度财报中,爱奇艺最亮眼的成绩莫过于会员数达到9680万,离不开自制内容《皓镧传》《独家记忆》《青春有你》表现突出,热门版权内容《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《王牌对王牌4》全覆盖。一季度,会员业务为爱奇艺带来34亿元收入,同比增长64%。

在五大视频网站中,爱奇艺相对独立,战略规划也更加灵活。从苹果树模型到苹果园模式,爱奇艺围绕综艺、电视剧、电影、文学、网大等内容类型形成各自的生产、营销、衍生链条,并形成了广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段。