苹果能靠双卡和中国特色的新iPhone撬开新市场吗?

苹果能靠双卡和中国特色的新iPhone撬开新市场吗?1

几乎专门为中国市场定制的iPhone XR

作者:斯通纳

和次前预估的一般无二,苹果带着高端、超高端以及超超高端三款新品进行了今年的秋季新品发布会。虽然产品数量上有三款之多,但伴随着去年的iPhone X,毫无疑问今年的苹果是一个产品上的“小年”,有些出乎意料的,则是外界对这款产品价格上的花样解读。

只是非要理清究竟这届产品行不行、定价行不行,我们似乎还是要往前拨一下指针,从iPhone X的前后种种说起。

iPhone X是一款特殊的产品,在它以前,苹果迎来了6、6s、7的三代造型和创新上的青黄不接。X作为一个新版本号,也作为iPhone十周年的新起点,对于苹果其实是一个新开始。然而就在iPhone X发布以后,苹果却迎来了0.42%的股价跌幅——人们在议论它发售延期的同时,还在思量着另外一个问题——这是一款接近万元售价的iPhone新机,其在美国本土的官方起售价就达到了999美元。

也就是这样一款产品,带来今年苹果财报上的两个动向。

首当其中是出货量的停滞。2017年苹果全年销量2.158亿部,较2016年的2.154亿部几乎持平,远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。过去几个季度的苹果财报显示,iPhone的销量几乎都是持平或微幅增长。而与此同时,iPhone X在上游产业链订单减少的消息一直也没断。

当然,这一数据的背后或许仍旧有时代背景的影响。IDC数据显示,2017年全球智能手机出货量首次出现下降,今年收缩幅度甚至继续扩大,第一季度更是达到了2.4%。全球最大的智能手机市场中国第二季度出货量骤降5.9%,全年或将下滑6.3%。

与之相反的则是苹果的财报:

根据苹果给出的数据,今年第二季度,iPhone销量同比几乎没有增长,但iPhone业务营收却增长了20%。得益于iPhone X的热销,当季iPhone平均售价提升到了724美元,较上年同期的605美元急剧提升。FactSet预计,2018年iPhone平均售价将达到752美元,远远高于2017年的651美元。

来源:科技聚焦
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